• Последнее обновление 9:52

«Мигранты» из западных соцсетей с трудом завоёвывают аудиторию отечественных платформ и теряют доходы

Андрей Серёгин
Андрей Серёгин

Отмечают, что старая аудитория блогеров неохотно переходит вслед за ними на другие платформы, а новая не встречает «лидеров мнений» с большим восторгом. Отмечают, что блогеры лишаются почти 70% зрителей при переходе и до 80% своего привычного заработка. Эксперты области отмечают, что адаптация всё же произойдет не не обещают, что всё будет быстро.

«Мигранты» из западных соцсетей с трудом завоёвывают аудиторию отечественных платформ и теряют доходы
Фото: pixabay.com
«Мигранты» из западных соцсетей с трудом завоёвывают аудиторию отечественных платформ и теряют доходы
Фото: pixabay.com

Напомним, что после начала специальной операции на Украине существенно поменялась картина использования в России социальных сетей и медиа-ресурсов. Пользователи встречаются с ограничениями по обе стороны платформ — есть меры, которые вводятся государством, но есть и новые правила, устанавливаемые владельцами ресурсов. Например, отключение монетизации контента или блокировка государственных аккаунтов на западных площадках. Это приводит к миграции их «населения» на отечественные площадки. Издание «Ъ» делится статистикой за март этого года, например, серьезно расширила аудиторию социальная сеть «Вконтакте»:

<…> дневное количество пользователей в РФ выросло на 9% и впервые преодолело 50 млн человек, а ежемесячная аудитория в стране составила 72 млн человек (в мире — впервые превысила 100 млн). В «Одноклассниках» 12 апреля сообщили о росте регистраций новых аккаунтов с начала марта более чем на 66%, а восстановлений старых — на 36%.

Но отмечают, что пока блогеры и специалисты по рекламе в социальных сетях не могут привыкнуть к новым условиям работы. Сложность состоит в том, что отечественные социальные сети часто имеют другую специфику наполнения контентом и саму концепцию, отличную от западных платформ. В итоге блогерам приходится перестраиваться. Директор по коммуникациям Epicstars Анастасия Ермошина приводит в пример «Одноклассников», которые были созданы как место для «ностальгирующих людей» и остаются ограничены собственной аудиторией:

Сложные продукты, а также сервисы, требующие вдумчивого объяснения и убеждения, продвигаются здесь хуже, чем на других площадках.

Эксперт отметила, что сегодня социальная сеть пытается меняться, но считает её затратны часто непропорциональными результатам. Подобную ситуацию наблюдают и в сети «Вконтакте», которая ранее была «царством пабликов», а теперь смещается в сторону авторского контента. Проблемы есть у Telegram, который из мессенджера начал превращаться в социальную сеть за счет групп и каналов.

Директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный отмечает, что на адаптацию блогеров к российским платформам может уйти от двух до трех месяцев, но они будут стремится быстрее захватить аудиторию, чтобы вернуть потерянные заработки. Анастасии Ермошина сообщает о падении доходов в блогосфере от 30 до 80%

Ранее LIVE24 делился мнением политолога Александра Рудакова, который говорил о жертвоприношениях нацистов в Мариуполе.

Подписывайтесь на LIVE24.RU в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за главными новостями России и Мира в telegram-канале LIVE24.RU.


  • Запись о регистрации СМИ:
    ЭЛ № ФС 77 - 74986 выдано Роскомнадзором 19.02.2019 г.
  • Запись о регистрации информационного агентства:
    ИА № ФС 77 - 74985 выдано Роскомнадзором 19.02.2019г.
  • Учредитель:
    ООО «ЛАЙВ24», ИНН 4632247680
  • Главный редактор:
    Новиков Михаил Владимирович
  • Адрес электронной почты редакции:
    info@live24.ru
  • Телефон редакции:
    +7 (4712) 55-10-24
В сетевом издании LIVE24 размещены материалы информационного агентства LIVE24.
Некоторые материалы содержат стоковые изображения от Depositphotos, Pixabay, АГН Москва
18

В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба», Meta Platforms Inc. (руководящая организация социальных сетей Instagram и Facebook).

Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр


© ООО ЛАЙВ24.
Наверх