Ъ: Чего ждать россиянам от новогодних передач в этом году

Накануне новогодних праздников это чувствуется особенно. Как сообщает издание «Ъ», обстоятельства диктуют если не полную смену концепций, то масштабный перенос производства телеконтента, начинающегося летом или осенью на другие сроки.

– Что поделать, телевидению, как и прочим сферам, приходится адаптироваться ко всему происходящему в театре военных действий, – пояснила колумнист издания Валерия Лебедева.

Каналы по факту оказываются зажатыми в тисках между желанием заработать и конъюнктурными требованиями. С одной стороны, игнорировать новостную повестку им нельзя, с другой – она мало располагает к праздничному настроению.

Согласно недавнему опросу ВЦИОМа, 54% россиян уверены – надо отказаться от новогодних салютов.

С другой стороны, телеканалам крайне важна и та часть аудитории, которая желает традиционного праздника, а также – рекламодатели. После того как ушли иностранные компании, доходы ТВ от рекламы снизились. Продажи дорогостоящих новогодних слотов – чуть ли не единственная надежда на компенсацию.

– Также сейчас очень важны рейтинги передач своего производства, – продолжает Лебедева. – Зарубежный контент-то утерян. Так, Warner Bros. заявили о запрете каналам «Национальной медиа группы» (СТС, РЕН ТВ и др.) пускать в эфир свои фильмы. Среди них – как раз «Гарри Поттер», который по  традиции крутили именно в праздничные дни.

Далее автор ссылается на одного из собеседников «Ъ» на медиарынке, который говорит о том, что сделает все новогодние передачи более «сдержанными».

Например, он поменяет ведущих и заменит все музыкальные темы и подложки.

Ограничения тоже повлияют.

– Все больше знаменитостей, ранее появляющихся в новогодних огоньках, получили статусы иноагентов, – продолжает Лебедева. – Они же попадают в негласные списки запрещенных. Телеканалы пока о масштабной смене концепций ничего не заявляют.

Замгендиректора ВГТРК Александр Нечаев рассказывал о том, что каналы холдинга «обеспечат зрителям новогоднее настроение, несмотря на изменения в стране и в мире».

Руководство ТНТ, «понимая всю сложность исторического момента», тоже уверены, что зрители остро нуждаются в правильном контенте:

– В Новый год мы начнем работать с утроенной силой, нам очень важно, чтобы никто не был грустным в Новый год, чтобы никто не остался без хорошего настроения и понимания, что он живет в лучшей стране мира, – пояснили представители канала. – Мы не может обмануть ожидания зрителя, привыкшего к тому, что на праздничных эфирах всегда делают новогоднее настроение.

Похожей позиции придерживаются и на НТВ.

И все же меняющаяся со скоростью света повестка может побудить телеканалы полностью перестроить производство.

– Нужно, как минимум, быстро вносить правки в уже отснятый контент, – продолжает Лебедева, ссылаясь на собеседника. – Некоторые каналы неофициально говорят о том, что будут снимать новогодние передачи «под самый Новый год». Естественно, это будет обходиться дороже, но даст возможность уменьшить риски или «показать что-то неактуальное».

Так что оценить будущие новогодние огоньки мы сможем уже только по факту.

– Телеканалы естественно стараются сохранять некоторую интригу вокруг новогоднего контента, – резюмирует Лебедева. – Но в этом году он, по всей видимости, будет и правда формироваться в самый последний момент.

А вот бойцы ЧВК «Вагнера» пригласили певицу Мэйби Бэйби на передовую с концертом в эмоциональном видеообращении.