Безоговорочным лидером по импорту пива в прошлом году стала Германия. Представители отрасли связывают рост спроса тем, что жители РФ не могли, как раньше, ездить за границу. К тому же временно были закрыты местные бары.
По данным NielsenIQ, розничные продажи пенного, ввезенного на территорию РФ из стран дальнего зарубежья, с марта 2020 года по февраль 2021 года выросли на 31,4% в натуральном выражении. При этом продажи пива отечественных марок увеличились всего на 2,9%, а иностранных брендов, которые выпускают по лицензии на российских пивоваренных заводах,— на 1,5%.
Спрос на импортное пиво рос, несмотря на то, что его стоимость была довольно высокой. Средняя цена за 1 литр пива импортной марки составляла 181 рублей, лицензионной — 111 рублей, а российской — 87 рублей. Лидерами по импорту стали Германия и Мексика. Из Германии в Россию было ввезено 19,4 миллиона дал пива (+ 29% по отношению к 2019 году), Мексика нарастила поставки до 5,2 миллиона дал.
Руководитель группы по работе с алкогольными клиентами NielsenIQ Павел Фунтиков пояснил, что спрос на импортное пиво и марки локальных производителей смещается в течение нескольких лет. Он связывает это с запросом на нишевые, локальные продукты, воспринимающиеся соотечественниками как более качественные.
Глава российской Ассоциации производителей пива Андрей Губка в свою очередь добавил, что россияне, которые привыкли пить импортное пиво в барах, в период пандемии коронавируса покупали его в рознице, потому что бары были закрыты. К тому же продажи увеличились в связи с сокращением поездок за границу и изменения ценовой политики иностранных производителей, предложивших более льготные условия.
Ранее у российских производителей появилось желание изменить рецепт специального пива. С такой инициативой выступила Ассоциация производителей пива. Она предложила изменить требования к напитку «пиво специальное» в профильном техническом регламенте Евразийского экономического союза.
