• 13 января, 2022, 8:56
    Обновлено 8:56

Как реклама воздействует на подростков и детей

Юлия Сергеева
Юлия Сергеева
Как реклама воздействует на подростков и детей
Фото: Pixabay
Как реклама воздействует на подростков и детей
Фото: Pixabay

С началом появления Интернета большинство пользователей просто общались онлайн и искали необходимую информацию. Позднее появились блогеры, основным заработком которых является реклама. Еще позже рекламные объявления внедрились во все браузеры, на все страницы и в каждый онлайн-сервис.

На сегодняшний день реклама – это то, вокруг чего выстраивается весь механизм соцсетей. Так, например, усилия разработчиков сервисов Facebook и YouTube нацелены на создание технологий по улучшению рекламных предложений в ленте – таргетированной рекламы. Отказаться от такой «рассылки» невозможно. Остается только пролистывать рекламные объявления, которые оказались в ленте после поисковых запросов в браузере. Однако очень часто такой способ все же работает, и пользователь переходит по рекламной ссылке, которую видит в ленте уже десятый раз.

Реклама может появиться не только в ленте, но и быть «скрытой», например, в виде мема, видеоролика или большого поста на какую-либо тему, в конце которого указаны ссылки на рекламный продукт. На самом деле в таком виде рекламы нет ничего нового. Впервые идея разместить рекламирующийся предмет «на заднем плане» появилась еще в 1890-х годах, и с того момента такой вид привлечения покупателей стали активно использовать даже кинорежиссеры.

Например, в фильме «Изгой» с Томом Хэнксом часто упоминается компания доставки FedEx. Эта деталь была важна для сюжета, но при этом демонстрация логотипа предприятия не режет глаз, но возникает довольно часто. То же касается использования героями киноленты популярных газировок, езда на автомобилях, марка которых возникает перед глазами зрителя каждый раз, когда персонаж садится в машину и другие подобные внедрения товаров на экран.

Сегодня самые разные виды рекламы внедряются в социальные сети, и главной целевой аудиторией рекламщиков оказываются подростки и молодежь, ведь именно они активнее взрослых пользуются Интернетом.

Основная цель рекламы – увеличить охват, то есть сделать так, чтобы наибольший сегмент потенциальных покупателей увидел объявление. Разумеется, не факт, что многие из них сразу побегут покупать этот продукт, но они могут рассказать об увиденной рекламе своим друзьям, прокомментировать пост, в котором спрятана эта самая реклама, тем самым улучшая статистику для продавца.

Однако выяснилось, что скрытая реклама работает намного лучше прямой. Если по телевизору мы привыкли видеть рекламные ролики, прерывающие фильм или передачу, то в случае, например, с YouTube все иначе. Когда видео постоянно прерывается сторонней рекламой, пользователь начинает нервничать и приобретать продукт он точно не будет. Скорее, он ментально оградится от подобной рекламы любого другого продукта, что точно не сыграет на руку рекламщикам.

Египетское издание Sasapost напомнило читателям о вреде рекламы для детей. Основная опасность заключается в том, что рекламные объявления могут содержать разный посыл и информацию. Так, например, в одном может продвигаться новая настольная игра, а в следующем – алкоголь, электронные курительные девайсы или азартные игры.

Именно детская и подростковая возрастная группа демонстрирует наибольший отклик в виде комментариев, лайков, репостов и подписок на «рекламные» аккаунты. В таком профиле необязательно будут посты с яркими подписями «ПОКУПАЙТЕ», но ребенок не распознает скрытую рекламу, так как не привык выявлять ее в контент-потоке.  

В одном из недавних исследований была оценена реакция трех групп участников на скрытую рекламу. Среди добровольцев были дети в возрасте от 11 до 16 лет, молодежь от 17 до 24 лет и люди старше 25 лет. Выяснилось, что скрытая реклама была привлекательна для всех трех групп, но контент-маркетинг для детей и молодых людей продемонстрировал в 4 раза большую привлекательность, чем для людей старше 25.

К сожалению, избавиться от рекламных объявлений в социальных сетях, которыми сегодня пользуются и дети, и взрослые, не получится. Остается только учить фильтровать такие объявления своих детей, а также самим не забывать об уловках рекламных агентов.

При этом не вестись на скрытую рекламу — лишь полбеды. Аналитики компании Tech Transparency Project выяснили, что в Instagram все чаще начали появляться рекламные объявления о наркотиках и способах их получения или распространения. Ключевая проблема заключается в том, что алгоритмы соцсети никак не предотвращают попадание ребенка на подобный ресурс.

Подписывайтесь на LIVE24.RU в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за главными новостями России и Мира в telegram-канале LIVE24.RU.


Поделитесь новостью:
  • Запись о регистрации СМИ:
    ЭЛ № ФС 77 - 74986 выдано Роскомнадзором 19.02.2019 г.
  • Запись о регистрации информационного агентства:
    ИА № ФС 77 - 74985 выдано Роскомнадзором 19.02.2019г.
  • Учредитель:
    ООО «ЛАЙВ24», ИНН 4632247680
  • Главный редактор:
    Новиков Михаил Владимирович
  • Адрес электронной почты редакции:
    info@live24.ru
  • Телефон редакции:
    +7 (4712) 55-10-24
В сетевом издании LIVE24 размещены материалы информационного агентства LIVE24.
Некоторые материалы содержат стоковые изображения от Depositphotos, Pixabay, АГН Москва
18

В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба».

Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр


© ООО ЛАЙВ24.
Наверх