23 ноября, 2021, 15:00
Обновлено 15:00

Аналитики выяснили, кто больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube в России

Андрей Гольев
Андрей Гольев
Аналитики выяснили, кто больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube в России
© YouTube-канал Labelcom
Аналитики выяснили, кто больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube в России
© YouTube-канал Labelcom

Стоимость рекламы у блогеров в возрасте от 18 до 24 лет, которые публикуют свои видео на YouTube, в среднем на 20% выше, чем у их коллег в возрасте от 25 до 34 лет, а больше всех в этой соцсети зарабатывают те, кто снимает шоу и берет интервью, пишет Forbes со ссылкой на исследование, проведенное компанией Yoloco.

Специалисты проанализировали аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта после чего журналисты рассчитали медианную и среднюю стоимость рекламных интеграций в российском сегменте YouTube. По данным Mediascope за сентябрь текущего года, YouTube стал третьим по популярности интернет-проектом у россиян после «Яндекса» и Google. Хотя бы один раз за месяц в соцсеть с мобильного устройства или компьютера заходили 43,6 миллиона человек.

В ходе исследования аналитики Yoloco проанализировали 2 тысячи уникальных каналов. Было установлено, что больше всего на YouTube зарабатывают блогеры, которые снимают шоу и берут интервью, с аудиторией от 1 миллиона человек: средняя стоимость рекламных интеграций (сумма рекламных прайсов, поделенная на их количество) у авторов шоу составляет 689 тысяч рублей, а у интервьюеров — превышает 1 миллион рублей.

В категории «Авто» с аналогичной аудиторией реклама в среднем стоит 207 тысяч рублей, в категории «Обзоры» (например, канал Елены Летучей с 170 000 подписчиков) —175 тысяч рублей, в категории «Музыка» — 150 тысяч рублей. При этом самые низкооплачиваемые категории каналов с аудиторией от 1 миллиона — «Семья», «Арт» и «Юмор» (например, канал Макса +100500).

Еще аналитики Yoloco рассчитали медианные цены (показатель, который взяли из середины списка исследуемых блогеров, выстроенных по возрастанию стоимости за интеграцию) на рекламу в зависимости от категории канала, а также возраста, места проживания автора и ряда других факторов. Так, медианная цена на интеграцию в наноканале (до 5 тысяч подписчиков) составила всего 1 тысячу рублей, в микроканале (5-25 тысяч) — 2 тысячи рублей, в среднем (25-250 тысяч) — 6,2 тысячи рублей, в крупном (от 250 тысяч до 1 миллиона) — 37,3 тысячи рублей, а в звездном (от 1 миллиона) — 156 тысяч рублей.

При этом стоимость рекламы у наноблогеров на YouTube в три раза больше, чем у TikTok-блогеров с аудиторией до 10 тысяч подписчиков. По словам авторов исследования, причина заключается в том, что реклама на YouTube имеет несколько дополнительных факторов ценности, среди которых сложность создания контента и возможность оставлять прямые ссылки на сайт рекламодателя в описании под видео. К тому же медианная цена за рекламную интеграцию в каналах звезд на YouTube на 30% выше, чем в соцсети Instagram.

Помимо размера аудитории на стоимость размещения рекламы в YouTube оказывает влияние местоположение блогера. Рекламодателю надо доставить товар до блогера или пригласить его на съемки. Медианная цена на рекламу у авторов, которые проживают в Петербурге, на 5% выше, чем на рекламу у авторов из Москвы, отметили исследователи.

При этом еще сильнее на ценник на рекламу влияет возраст блогеров. Авторы исследования выяснили, что медианная стоимость рекламы у авторов в возрасте 18-24 лет на 20% выше, чем у их коллег в возрасте 25-34 лет. Поколение зумеров (люди до 25 лет) взрослеет и развивает свои аккаунты в соцсетях активнее и качественнее старших коллег. За счет этого у молодых людей гораздо больше шансов стать популярнее, следовательно, получать больше денег за рекламные интеграции.

Если говорить о популярных российских YouTube-каналах, то по данным агентства HypeFactory (работает со многими блогерами напрямую), одна реклама на канале Labelcom в среднем стоит 4,5 миллиона рублей, на канале «Ошуительное шоу» — 3 миллиона рублей, на канале Антона Лапенко — 2,7 миллиона рублей, на smotraTV — 845 000 рублей. При этом заплатить за размещение рекламы на канале у Азамата Мусагалиева придется 4,5 миллиона рублей, у Насти Ивлеевой — 1,2 миллиона рублей, а на канале у Wylsacom — 955 тысяч рублей.

Ранее Роскомнадзор призвал российские СМИ размещать видеоматериалы на платформах отечественных интернет-компаний. В ведомстве отметили, что в России участились случаи применения администрацией видеохостинга YouTube блокировок, предупреждений и иных ограничений в отношении материалов российских СМИ и журналистов.

Подписывайтесь на LIVE24.RU в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за главными новостями России и Мира в telegram-канале LIVE24.RU.


Читайте также
  • Запись о регистрации СМИ:
    ЭЛ № ФС 77 - 74986 выдано Роскомнадзором 19.02.2019 г.
  • Запись о регистрации информационного агентства:
    ИА № ФС 77 - 74985 выдано Роскомнадзором 19.02.2019г.
  • Учредитель:
    ООО «ЛАЙВ24», ИНН 4632247680
  • Главный редактор:
    Новиков Михаил Владимирович
  • Адрес электронной почты редакции:
    info@live24.ru
  • Телефон редакции:
    +7 (4712) 55-10-24
В сетевом издании LIVE24 размещены материалы информационного агентства LIVE24.
Некоторые материалы содержат стоковые изображения от Depositphotos, Pixabay, АГН Москва
18

В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба».

Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр


© ООО ЛАЙВ24.
Наверх