02 ноября, 2021, 12:00
Обновлено 12:00

Аналитики рассказали, сколько можно заработать на рекламе в TikTok

Андрей Гольев
Андрей Гольев
Аналитики рассказали, сколько можно заработать на рекламе в TikTok
© pexels.com
Аналитики рассказали, сколько можно заработать на рекламе в TikTok
© pexels.com

Компания Yoloco, которая занимается анализом аккаунтов в соцсетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламы у русскоязычных блогеров TikTok.

По словам аналитиков, самыми высокооплачиваемыми блогерами в TikTok являются школьники и студенты в возрасте от 12 до 21 года. За одно размещение рекламы они получают в среднем 1,6 тысячи рублей. Более взрослые тиктокеры могут рассчитывать в среднем на 1,3 тысячи рублей за один рекламный пост. При этом реклама у детей в возрасте до 12 лет будет стоить примерно 1 тысячу рублей. Наименьший гонорар — у паблик-аккаунтов, в которых выкладываются видео без привязки к конкретному человеку — 500 рублей.

Эксперты разделили всех блогеров на равные группы в зависимости от количества подписчиков: нано- (до 10 тысяч), микро- (10-100 тысяч), мидл- (100-300 тысяч), макро- (300-500 тысяч), топ- (500 тысяч — 1 миллион) и «звезды» (более 1 миллиона).

Дифференциация цен в этой социальной сети в зависимости от числа подписчиков сейчас выше, чем в Instagram: популярные звезды в среднем зарабатывают в 71 раз больше, чем начинающие, тогда как у блогеров в Instagram эта разница оценивается в 60 раз. Корреляция стоимости рекламы от числа подписчиков линейная: чем больше аудитория, тем выше ценник. Медианная цена у наноблогера составила 350 рублей за один заказной пост, у микро — 600 рублей, у мидл — 1 тысяча и т. д. При этом у «звезды» данный показатель достигает 25 тысяч рублей.

Кроме того, сильно сказывается на ценообразовании наличие так называемой «синей галочки», которая подтверждает верификацию аккаунта. В среднем подтвержденный аккаунт приносит владельцу в 50 раз больше дохода, чем обычный: 50 тысяч за один рекламный пост против 1 тысячи рублей.

Если говорить про Instagram, то там «синяя галочка» увеличивает стоимость рекламы лишь в 10,5 раза. Дело в том, что она выдается в TikTok в достаточно ограниченном количестве, сама соцсеть лишь формирует комьюнити подтвержденных аккаунтов. В Facebook, например, эту галочку может подтвердить любой значимый с точки зрения соцсети человек, даже если у него всего пара тысяч подписчиков.

В среднем в аккаунтах, принадлежащих блогерам-женщинам, одна рекламная интеграция вдвое дороже, чем в мужских: 2 тысячи рублей против 1 тысячи. При этом 51% владельцев аккаунтов в TikTok мужского пола, 37% — женский пол, а оставшиеся 12% принадлежат обезличенным пабликам. Поскольку тиктокеров-мужчин на данный момент в среднем больше, чем женщин, то при равном спросе получается рост расценок на рекламу именно в женских аккаунтах.

pexels.com

Также медианная цена варьируется в зависимости от тематики блога. Больше всего получают владельцы аккаунтов, которые связаны с психологией, — 7 тысяч рублей. При этом танцоры и кулинары зарабатывают в среднем по 3 тысячи рублей. На теме красоты можно за рекламную интеграцию в среднем можно заработать 2,8 тысячи рублей, в юморе и образовании — 1,5 тысячи, а в «лайфстайле» — 1,2 тысячи рублей. Меньше всего за рекламу получают геймеры (600 рублей в среднем) и те, кто выпускает обзоры гаджетов, а также научно-популярный контент (500 рублей).

Агентства выставляют стоимость за размещение у блогеров исходя из их ожидаемых просмотров, заявил основатель TikTok-агентства Hi Тимофей Данилов. По его словам, на данный момент стоимость одного просмотра в TikTok составляет 20-30 копеек.

Алгоритмы этой соцсети сложны для рекламодателей, отметил гендиректор Единого агентства блогеров, экс-директор по рекламе российского офиса TikTok Владимир Алексеев. По его словам, видео сначала показывают сотне подписчиков того или иного блогера. Если они досмотрели его до конца или хотя бы поставили лайк, то оно уже показывается 1 тысяче, потом 10 тысячам и дальше по нарастающей. То есть, даже если у блогера большое количество подписчиков, не факт, что рекламное видео посмотрит много человек.

Именно поэтому рекламодатели продают рекламу не на основе аудитории, а исходя из общей популярности и узнаваемости блогера, подчеркнул Алексеев.

Руководитель агентства Nostra Blogers Николай Ностра в свою очередь добавил, что в большинстве случаев в TikTok рекламируют товары повседневного спроса, стоимость которых не превышает 1-2 тысяч рублей, и их можно купить в сетевых продуктовых магазинах. Также популярностью пользуется фармацевтика и косметика из масс-маркета.

Ранее стало известно, что TikTok изменит систему модерации контента. Сервис начнет использовать автоматизированные системы проверки, которые будут искать и удалять видео с недопустимым содержанием: обнаженным телом, сценами секса, насилия, а также незаконными действиями и запрещенными товарами.

Подписывайтесь на LIVE24.RU в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за главными новостями России и Мира в telegram-канале LIVE24.RU.


Читайте также
  • Запись о регистрации СМИ:
    ЭЛ № ФС 77 - 74986 выдано Роскомнадзором 19.02.2019 г.
  • Запись о регистрации информационного агентства:
    ИА № ФС 77 - 74985 выдано Роскомнадзором 19.02.2019г.
  • Учредитель:
    ООО «ЛАЙВ24», ИНН 4632247680
  • Главный редактор:
    Новиков Михаил Владимирович
  • Адрес электронной почты редакции:
    info@live24.ru
  • Телефон редакции:
    +7 (4712) 55-10-24
В сетевом издании LIVE24 размещены материалы информационного агентства LIVE24.
Некоторые материалы содержат стоковые изображения от Depositphotos, Pixabay, АГН Москва
18

В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба».

Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр


© ООО ЛАЙВ24.
Наверх