На чем экономят россияне?

На чём мы экономим

Пандемия вынудила многих россиян экономить: 70% опрошенных признались, что в течение последнего года они чаще, чем ранее, покупали товары на распродаже.

Продукты, одежда и обувь, косметика и парфюмерия — вот товары, которые чаще всего покупают по акции. Реже всего на распродажах покупатели ищут украшения, лекарства и автомобили (или автозапчасти).

Покупку некоторых товаров россияне готовы отложить в ожидании снижения цены. Прежде всего, это электроника и бытовая техника (86%), спорттовары (81%), одежда и обувь (78%) и украшения (76%).

А есть товары, которые россияне предпочитают купить здесь и сейчас вне зависимости от цены. Среди них лекарства (66%), продукты (60%), доставка еды (56%), зоотовары (52%) и товары для детей (49%).

Почему российские потребители покупают товары по акции? Мужчины (58%) и женщины (44%) сошлись во мнении, что изначальная цена слишком завышена, поэтому они выбирают товары со скидкой. Вторым по популярности ответом среди обоих полов (43% женщин и 42% мужчин) было утверждение, что благодаря скидкам и акциям можно хорошо сэкономить. Также покупатели отметили, что на распродажах они могут познакомиться с новыми брендами и товарами.

Не все однако предпочитают покупать на распродажах. 26% мужчин и 9% женщин не покупают по акции, потому что, по их мнению, товары хорошего качества стоят своей цены. 14% женщин и 32% мужчин совершают покупки, не задумываясь о цене. В то время как некоторые покупатели опасаются, что продукция со скидкой — это неактуальные товары или худшего качества.

Порой случается, что россияне не пользуются вещами, купленными на распродаже. Топ‐5 покупок, которые отправляются в мусорку или пылятся на полках:

1. Одежда и обувь.
2. Косметика и парфюмерия.
3. Продукты.
4. Товары для дома.
5. Спорттовары.

Экономия по-русски

Есть много способов сэкономить деньги, поэтому мы спросили у российских покупателей, как они находят товары со скидками и узнают об акциях и распродажах.

Кешбэк сервисы — самый популярный метод экономии, к которому прибегают россияне. 13% опрошенных знают об этих сервисах и пользуются ими регулярно, а 37% пользуются иногда. 30% анкетированных указали, что знают о кешбэк сервисах, но не пользуются ими, а 20% не знают, что это.

На втором месте оказались купонные сервисы: 6% анкетированных регулярно ими пользуются, 39% — иногда, четверть опрошенных россиян знают, но не используют, а 30% не знают о них.

Третий по популярности способ сэкономить — это отдел с продуктами с коротким сроком годности. Регулярно заглядывают туда 8% российских покупателей, а 28% — время от времени. При этом 26% знают об этих отделах, но не покупают там, а 38% не слышали о них.

Меньшей популярностью среди российских потребителей пользуются приложения для покупки нераспроданных блюд (71% опрошенных не знают, что это), каталоги магазинов (69%), сайты сравнения цен (35%) и плагины для браузера (67% не знают о таких плагинах, а 22% слышали, но не устанавливали их).

Что россияне думают о рекламе

Как россияне относятся к получаемой ими рекламе? Опрос показывает, что только 5% думают, что рекламы совсем немного, а 43% считают количество рекламы приемлемым. При этом большая часть анкетированных (52%) говорит, что рекламы слишком много.

Чаще всего россияне получают рекламу по электронной почте — в среднем 30 писем в неделю. На втором и третьем местах оказались пуш-уведомления в браузере и пуш-уведомления от приложений на телефоне (по 21 в неделю).

Реже всего россияне получают рекламу по смс и по почте (в виде рекламных листовок).

Методология

Исследование основано на интернет-опросе, проведённом в июле 2021 года.