Компания «Минченко консалтинг» разработала отчет под названием «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу». Анализируя изменения в публичном имидже Владимира Владимировича за минувшие 25 лет, аналитики пришли к выводу, что наиболее естественным для Путина оставался образ «воина-правителя», а статус «бунтаря», как полагает Запад, ему никогда не подходил. В то же время в глазах внутренней аудитории он сейчас предстает как «заботливый властитель» и «творец», пишет КоммерсантЪ.
Согласно методологии автора, Евгения Минченко, всех политических фигур можно классифицировать по их публичным образам, сравнимым с архетипами Карла Юнга. Например, раннего Бориса Ельцина эксперты воспринимают как «бунтаря», противостоящего установленным порядкам. Некоторым оппозиционерам подходит образ «сироты», который резонирует с протестной публикой, а популярные политики, вызывающие позитивные эмоции, могут быть представлены как «любовники».
Основным образом Путина в «Минченко консалтинг» считается «воин» — это решительный защитник, стремящийся к победе. В 1999 году, когда он стал преемником Ельцина, общество требовало лидера-“воина”. С течением времени запрос на «чистого воина» начал ослабевать, и к его образу был добавлен аспект «заботливого правителя», проявляющийся в таких инициативах, как материнский капитал.
Со смысловой точки зрения, речь Владимира Путина в Мюнхене в 2007 году, в которой он ярко критиковал западную внешнюю политику, носила бунтарский характер, но в невербальном плане президент вновь использовал образ «воина», который, по мнению специалистов, наиболее соответствует его личности. В тот момент Путин действительно приобрел статус «бунтаря» как в своей риторике, так и в проявлениях «токсичной маскулинности», что иллюстрируют знаменитые фотографии с обнаженным торсом.
С 2008 по 2012 год в России президентом был Дмитрий Медведев, а Владимир Путин исполнял обязанности премьер-министра. В этот период его команда адаптировала его образ, добавив в него черты «искателя» новых решений. Например, эксперты упоминают его поездку по Дальнему Востоку на автомобиле «Лада Калина». В отличие от Путина, который искал внутри страны, Медведев ориентировался на международный опыт.
Возвращаясь в Кремль, Путин акцентировал внимание на образе «заботливого правителя». Сегодня, даже в «бунтарских» речах, он продолжает представлять себя как «правителя-воина», стремясь не разрушить, а модернизировать международную систему. Эксперты отмечают, что образ «воина» более воспринимаем в Глобальном Юге и Востоке, что осознает и сам Путин.
Ранее LIVE24 сообщало, что уровень доверия к Путину вырос: 77% россиян поддерживают президента.
