• Последнее обновление 9:57

На правах рекламы: рекламный рынок в России готовится к кризису на фоне военной спецоперации на Украине

Андрей Гольев
Андрей Гольев

Рекламный рынок в России готовится к кризису на фоне специальной военной операции, которая сейчас проводится на Украине. Автомобильная промышленность и кредитные организации, которые попали под введенные Западом санкции, предупреждают продавцов видеорекламы в интернете, а также издательские дома о приостановках и переносах кампаний. Участники рынка ожидают таких шагов и со стороны партнеров из-за рубежа, хотя все еще продолжают верить в лучшее.

На правах рекламы: рекламный рынок в России готовится к кризису на фоне военной спецоперации на Украине
Фото: Софья Сандурская / Агентство «Москва»
На правах рекламы: рекламный рынок в России готовится к кризису на фоне военной спецоперации на Украине
Фото: Софья Сандурская / Агентство «Москва»

Главный продавец рекламы на телевидении «Национальный рекламный альянс» (НРА) надеется на зарекомендовавшее себя во время пандемии коронавируса антикризисное средство — штрафы за снятие рекламы. Однако опыт, который был приобретен в 2014 году, показывает, что в условиях геополитических конфликтов бегство средств все равно произойдет, пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на источники на рекламном рынке.

По их словам, НРА предупредил рекламодателей о штрафах за невыполнение обязательств по контрактам на размещение рекламы на телеканалах в России в период этого кризиса. НРА сейчас занял жесткую позицию по снятиям рекламы без явной причины. Альянс вводит дополнительную плату за обратное возвращение в сетку. Если говорить про автомобильную промышленность и другие отрасли, которые пострадают из-за полупроводникового кризиса, то НРА готов обсуждать снятия, но будут предусмотрены штрафы.

Альянс уже прибегал к штрафной системе в начале пандемии коронавируса в апреле-мае 2020 года. Это вынудило рекламодателей вместо снятия бюджетов перенести их с весны на осень. В НРА отметили, что сейчас следят за развитием ситуации на рынке. По словам представителей альянса, большая часть сделок заключена на 12 месяцев, а это подразумевает реализацию не только годовых, но и месячных бюджетов. Если партнеры не будет соблюдать параметры сделки, то НРА начнет действовать согласно условиям контрактов.

Рекламодатели уже начали останавливать кампании, запущенные в интернете и СМИ. Так, генеральный директор Digital Alliance Александр Захаров отметил, что в условиях геополитической турбулентности наблюдаются переносы и остановки рекламных кампаний. В основном это связано с размещениями в соцсетях и прессе.

Первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина добавила, что некоторые кредитные организации остановили реализацию своих рекламных проектов. Однако, исходя из их комментариев, пауза не должна продлиться долго. Особого падения бюджетов не ожидается.

Западные страны ввели новые санкции против России на фоне начала военной спецоперации на Украине, о которой 24 февраля объявил президент РФ Владимир Путин. Ограничения затронули почти два десятка российских банков, в том числе «Сбер» и ВТБ.

Александр Захаров убежден, что компании будут «жить по сдержанному сценарию». По его словам, в скором времени в перспективе могут оказаться заморожены инвестиционные проекты, сделки M&A.

Если Россия впадет в долгие военные разбирательства, тогда рынок потребления переориентируется. А вот реклама и продвижение каких товаров будут актуальными, пока что вопрос, остающийся без ответа, подчеркнул директор TWIGA Россия Сергей Оганджанян.

Массового ухода крупных зарубежных рекламодателей в России сейчас не ожидают. Колебания могут возникнуть у иностранных партнеров, но в РФ стараются сейчас не допускать излишнего пессимизма, отметила Марина Мишункина. Большая часть производителей в разной степени локализованы в нашей стране и не хотят полностью покидать российский рынок.

При этом во время санкций, введенных в 2014 году, когда Крым вновь стал частью России, подобные кейсы случались. Например, американская The Coca-Cola Company на фоне санкций отозвала рекламу с 4-х российских федеральных телеканалов, хотя в представители фирмы объясняли это экономическими причинами.

Ранее LIVE24 сообщало, что несколько автопроизводителей уведомили российских дилеров о приостановки поставок новых машин. Ограничения возникли на фоне геополитических рисков. Кроме того, реализация по нынешним ценам становится невыгодной из-за падения курса рубля.

Подписывайтесь на LIVE24.RU в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за главными новостями России и Мира в telegram-канале LIVE24.RU.


Поделитесь новостью:
  • Запись о регистрации СМИ:
    ЭЛ № ФС 77 - 74986 выдано Роскомнадзором 19.02.2019 г.
  • Запись о регистрации информационного агентства:
    ИА № ФС 77 - 74985 выдано Роскомнадзором 19.02.2019г.
  • Учредитель:
    ООО «ЛАЙВ24», ИНН 4632247680
  • Главный редактор:
    Новиков Михаил Владимирович
  • Адрес электронной почты редакции:
    info@live24.ru
  • Телефон редакции:
    +7 (4712) 55-10-24
В сетевом издании LIVE24 размещены материалы информационного агентства LIVE24.
Некоторые материалы содержат стоковые изображения от Depositphotos, Pixabay, АГН Москва
18

В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба», Meta Platforms Inc. (руководящая организация социальных сетей Instagram и Facebook).

Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр


© ООО ЛАЙВ24.
Наверх