Беспрецедентные антироссийские санкции формально не затронули потребительскую электронику, однако некоторые производители, например, Apple, заявили о временном уходе из российского рынка, другие же столкнулись с проблемами в логистике.
На фоне резкого роста доллара и евро у россиян началась паника, ввиду чего многие бросились в магазины спасать свои сбережения с помощью покупки бытовой техники, электроники и гаджетов.
Чтобы не остаться с пустыми прилавками, магазины начали резко поднимать цены. Некоторые категории электроники подорожали в два раза и более. Особенно это было заметно на примере техники Apple. Так, например, iPhone 11подорожал с 50 тысяч рублей до 98 тысяч, а некоторые владельцы MacBook ринулись размещать объявления о продажах «дефицитного» товара с крайне высокими ценами на популярных сервисах.
“Некоторые действовали исходя из того, что курс устремится к двумстам рублям за доллар. Но этого не случилось, и “откатили” назад. К тому же надо распродать сток: это касается производителей, покинувших российский рынок”,
объяснила Анастасия Соколова, директор по маркетингу в России бренда бытовой техники Morphy Richards.
После цены начали понемногу возвращаться к тем, что существовали до ввода санкций. Кроме того, в некоторых магазинах появились компьютерные комплектующие. И это несмотря на то, что ведущие чипмейкеры Intel и AMD ушли с российского рынка. Тем не менее, специалисты признают, что сегодня ситуация нестабильная и неоднозначная.
“В дефиците технологически сложные устройства: ноутбуки, смартфоны, умные телевизоры. Они состоят из тысяч компонентов, сгруппированных в отдельные модули. Перебои в поставках элементов приводят к большим финансовым издержкам. В результате готовые изделия едут дольше, а цены растут”,
рассказал Сергей Иванов, директор по продуктовой стратегии “Группы Т1”.
Такую проблемы отчасти предвидели продавцы, ведь ноутбуки пользовались спросом с 2020 года, из-за чего крупные поставщики завозили на складу широкий ассортимент товаров, однако сейчас запасы электроники просто «вымываются». Это же касается планшетов, например, iPad.
Заканчиваются, по всей видимости, на складах и смартфоны. По некоторым данным, у крупных ретейлеров лишь до середины лета. Косвенно это подтверждает расширение программы трейд-ин, которая не пользовалась особой популярностью до этой весны.
Кроме того, многие ретейлеры планируют оптимизировать торговые сети, сделав ставки на онлайн-продажи, которые пользовались популярностью во время пандемии. В частности «М-Видео» и «Эльдорадо» планируют закрыть некоторые магазины для повышения эффективности логистики.
“Сократится число игроков, они будут диктовать цены. Поэтому, если вы нацелены на покупку определенного оборудования и подходит только конкретная модель (например, под нее уже выведены коммуникации), стоит приобрести ее прямо сейчас. Если же проект долгосрочный или возможны изменения, ждите стабилизации рынка”,
заявил руководитель компании Techliving Дмитрий Еремин.
Дефицит могут ослабить альтернативные каналы поставок, однако на выстраивание новых логистических маршрутов и поиска новых партнеров уйдет время.
Ассортимент, вероятно, сузится на 30%, предупедила Анна Бакурская, ведущий категорийный менеджер компании “Бытовая техника и электроника “Утконос Онлайн».
Ранее аналитик Муртазин рассказал, какие смартфоны стоит покупать в условиях санкций. По его мнению, россиянам стоит обратить внимание на гаджеты стоимостью 25 до 50 тысяч рублей.
