Россияне могут остаться без акций в магазинах на фоне западных санкций

Интересно, что не только иностранные, но и российские компании отменяют акции, говорит председатель правления Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов.

По его словам, в период, когда продукция пользуется спросом, продавать товар через промо – бессмысленная трата денег и времени. Сейчас меняются цены, производители не знают, сколько будет стоить тот или иной товар через день или два, а это тоже один из моментов, почему в магазинах стало меньше акций.

Получается, что продукты, на которые сейчас высокий спрос (сахар, мука, средства интимной гигиены, подгузники и другие), со скидкой россияне увидят еще нескоро. С 2014 года в России более половины товаров продаются по акциям. Эта ситуация не устраивает ни магазины, ни производителей, однако это был единственный способ не потерять покупателей.

Карпов отметил, что у людей снижаются доходы, стимулом покупки является лишь продвижение товара через промо, то есть через снижение цен.

Еще одной неочевидной причиной является рост ключевой ставки Банка России. Именно она определяет стоимость любых кредитных денег. С ее поднятием (в конце февраля ключевая ставка выросла до рекордных 20%) любые займы любым компаниями дорожают, следовательно, увеличивается в цене и все остальное.

Как это отразится на россиянах?

Сокращение инвестиций в промо затронет ассортимент товаров зарубежных производителей. Представитель сети супермаркетов SPAR на Урале Дмитрий Бухарин отметил, что раньше покупатели видели на полках, например, 30 различных вариантов шампуня Head & Shoulders, а теперь останутся лишь 10.

Дело в том, что производители химии ввозят очень много ингредиентов из-за границы, на месте химическая промышленность не производит их в необходимом количестве и качестве. Цены увеличатся минимум на 30%.

Бухарин считает, что некоторые товары в принципе исчезнут с российского рынка. Ряд шампуней не будут ввозить, останутся только основные товары. Проблема в том, что в России не могут их производить, так как не хватает ингредиентов, а продавать дешевле нет смысла.

Когда россияне вновь увидят акции в магазинах?

Для этого уровню спроса необходимо опуститься ниже предложения, а на складах магазинов должен сформироваться запас товаров. Без газированной воды, чипсов и других продуктов россияне пока что не останутся. Все будет зависеть от того, какое решение примут компании, исходя из возможностей их производства.

Это большие деньги, и немалая часть иностранцев пока лишь приостановила деятельность, пояснил Андрей Карпов.

По его словам, большинство компаний будет принимать решения в мае. Например, Coca-Cola сказала, что станет производить продукцию до того момента, пока у них есть специальный порошок, из которого делается газировка.

Как это работает?

Член совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев рассказал, как инвестиции в рекламу связаны с ценами и ассортиментом на прилавках российских магазинов.

Какой ассортимент зарубежные компании оставят в магазинах, по каким ценам и будут ли акции и скидки — позиция каждой отдельно взятой компании. Скидка на товар и любое акционное предложение обычно рождают необходимость в рекламе. В данный момент, с точки зрения рекламных инвестиций, рынок ожидает просадка, пояснил эксперт.

Он добавил, что некоторые бренды сокращают ассортиментную линейку, следовательно, затраты на рекламу тоже.

Ранее россиянам объяснили, стоит ли сейчас покупать квартиру. На рынке недвижимости сейчас царит хаос. Одни собственники снижают цены на квартиры, стараясь побыстрее их реализовать, так как покупателей с каждым днем становится все меньше, а другие решили взять паузу и заняли выжидательную позицию.