• Последнее обновление 17:21

Россияне могут остаться без акций в магазинах на фоне западных санкций

Андрей Гольев
Андрей Гольев

На фоне введенных Западом санкций иностранные компании перестали инвестировать в рекламу, следовательно, количество промоакций в магазинах начало постепенно сокращаться. Неужели произойдет так, что россияне больше не смогут «урвать» товар по акции? Журналисты портала E1.RU пообщались на эту тему с экспертами в области ритейла и маркетинга.

Россияне могут остаться без акций в магазинах на фоне западных санкций
Фото: Мобильный репортер / Агентство «Москва»
Россияне могут остаться без акций в магазинах на фоне западных санкций
Фото: Мобильный репортер / Агентство «Москва»

Интересно, что не только иностранные, но и российские компании отменяют акции, говорит председатель правления Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов.

По его словам, в период, когда продукция пользуется спросом, продавать товар через промо – бессмысленная трата денег и времени. Сейчас меняются цены, производители не знают, сколько будет стоить тот или иной товар через день или два, а это тоже один из моментов, почему в магазинах стало меньше акций.

Получается, что продукты, на которые сейчас высокий спрос (сахар, мука, средства интимной гигиены, подгузники и другие), со скидкой россияне увидят еще нескоро. С 2014 года в России более половины товаров продаются по акциям. Эта ситуация не устраивает ни магазины, ни производителей, однако это был единственный способ не потерять покупателей.

Карпов отметил, что у людей снижаются доходы, стимулом покупки является лишь продвижение товара через промо, то есть через снижение цен.

Еще одной неочевидной причиной является рост ключевой ставки Банка России. Именно она определяет стоимость любых кредитных денег. С ее поднятием (в конце февраля ключевая ставка выросла до рекордных 20%) любые займы любым компаниями дорожают, следовательно, увеличивается в цене и все остальное.

Как это отразится на россиянах?

Мобильный репортер / Агентство «Москва»

Сокращение инвестиций в промо затронет ассортимент товаров зарубежных производителей. Представитель сети супермаркетов SPAR на Урале Дмитрий Бухарин отметил, что раньше покупатели видели на полках, например, 30 различных вариантов шампуня Head & Shoulders, а теперь останутся лишь 10.

Дело в том, что производители химии ввозят очень много ингредиентов из-за границы, на месте химическая промышленность не производит их в необходимом количестве и качестве. Цены увеличатся минимум на 30%.

Бухарин считает, что некоторые товары в принципе исчезнут с российского рынка. Ряд шампуней не будут ввозить, останутся только основные товары. Проблема в том, что в России не могут их производить, так как не хватает ингредиентов, а продавать дешевле нет смысла.

Когда россияне вновь увидят акции в магазинах?

Мобильный репортер / Агентство «Москва»

Для этого уровню спроса необходимо опуститься ниже предложения, а на складах магазинов должен сформироваться запас товаров. Без газированной воды, чипсов и других продуктов россияне пока что не останутся. Все будет зависеть от того, какое решение примут компании, исходя из возможностей их производства.

Это большие деньги, и немалая часть иностранцев пока лишь приостановила деятельность, пояснил Андрей Карпов.

По его словам, большинство компаний будет принимать решения в мае. Например, Coca-Cola сказала, что станет производить продукцию до того момента, пока у них есть специальный порошок, из которого делается газировка.

Как это работает?

Мобильный репортер / Агентство «Москва»

Член совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев рассказал, как инвестиции в рекламу связаны с ценами и ассортиментом на прилавках российских магазинов.

Какой ассортимент зарубежные компании оставят в магазинах, по каким ценам и будут ли акции и скидки — позиция каждой отдельно взятой компании. Скидка на товар и любое акционное предложение обычно рождают необходимость в рекламе. В данный момент, с точки зрения рекламных инвестиций, рынок ожидает просадка, пояснил эксперт.

Он добавил, что некоторые бренды сокращают ассортиментную линейку, следовательно, затраты на рекламу тоже.

Ранее россиянам объяснили, стоит ли сейчас покупать квартиру. На рынке недвижимости сейчас царит хаос. Одни собственники снижают цены на квартиры, стараясь побыстрее их реализовать, так как покупателей с каждым днем становится все меньше, а другие решили взять паузу и заняли выжидательную позицию.

Подписывайтесь на LIVE24.RU в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Яндекс.Дзен, следите за главными новостями России и Мира в telegram-канале LIVE24.RU.


Поделитесь новостью:
  • Запись о регистрации СМИ:
    ЭЛ № ФС 77 - 74986 выдано Роскомнадзором 19.02.2019 г.
  • Запись о регистрации информационного агентства:
    ИА № ФС 77 - 74985 выдано Роскомнадзором 19.02.2019г.
  • Учредитель:
    ООО «ЛАЙВ24», ИНН 4632247680
  • Главный редактор:
    Новиков Михаил Владимирович
  • Адрес электронной почты редакции:
    info@live24.ru
  • Телефон редакции:
    +7 (4712) 55-10-24
В сетевом издании LIVE24 размещены материалы информационного агентства LIVE24.
Некоторые материалы содержат стоковые изображения от Depositphotos, Pixabay, АГН Москва
18

В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба», Meta Platforms Inc. (руководящая организация социальных сетей Instagram и Facebook).

Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр


© ООО ЛАЙВ24.
Наверх